反向連結 （Backlink）是接觸 SEO 後一定要認識的重要知識之一，當網站獲得反向連結時，可以協助網站加入被 Google 爬取、提升權重以及可信度，有機會讓 Google 給予你網站高排名，進而達到 SEO 效果。
這次，會從頭帶大家認識反向連結、反向連結與 SEO 的關係，相信這篇文章會可以更有架構地帶著大家學習，以 SEOer 角度來看反向連結的重要性。
反向連結（Backlink）是什麼？
反向連結（Backlink）是指從非自己網站連回自己網站的連結，例如今天有一個連結從網站「方格子」連到我的這個網站，那麼在方格子的連結就屬於我的反向連結。
外部連結與反向連結一樣嗎？
而反向連結其實又可以被稱為「外部連結」，因為外部連結的意思是從自己網站外部的網站連回自己網站的連結，與反向連結其實在意義上一樣，故其實 SEOer 在溝通時，外部連結與反向連結這 2 字詞都會使用。
與反向連結一樣重要的還有「內部連結」！
除了反向連結外，在連結的世界裡還有「內部連結」，與反向連結相對的，內部連結是指站內連至站內的連結。透過內部連結，可以鞏固網站的架構，讓使用者與 Google 知道整個網站之間都是有關聯的，且使用者在使用網站時，都可以透過站內連結在同網頁中找到需要資訊，也能夠持續將使用者留在網站內。
而內部連結的範例，就像是我在文章中設置一個「SEO 文章怎麼寫」的連結，當你點擊該連結時，會進入我在同一網站的「SEO文章怎麼寫」文章頁面，此「SEO文章怎麼寫」就會是內部連結，當然地也可以稱作為「站內連結」這 2 個說法都有人會說。
反向連結與 SEO 的關係
認識了反向連結後，也要知道為什麼在 SEO 中會如此重視連結，這是因為搜尋引擎是透過「網址」來認識網站的，而連結就是網址的一種形式，當搜尋引擎取得網址後才會開始閱讀頁面中的內容，進而索引網址至 Google 的資料庫中，而除了索引外，反向連結為頁面、網站帶來的好處還有：
- 外部連結能夠表示你的內容被人信賴：當你的內容在別人的網站建立起連結時，這代表其他人引用、相信你所寫的內容，而如果引用的人越來越多，也就表示多數人都信賴你的內容，Google 也會認為你提供的資訊對使用者是有幫助的，所以可能會給予較好的排名。
- 外部連結為 SEO 排名的參考因素之一：如同前一項所說，因為很多人都認為你的內容有幫助，所以 Google 也會參考根據這一標準，而在 2024 年 5 月時，Google 演算法排名文件出現外洩事件，國外知名 SEO 大神也提到，在外洩內容中有說到 Google 的演算法（Google Panda）會參考反向連結作為影響排名的要素之一。
- 頁面、網站間具有關聯性：透過反向連結可以讓搜尋引擎知道 2 頁面間是具有關係的，像是在講食譜的網頁，可能會有連結引導至必要的食材購買頁面，這就是所謂的有關聯；而如果建立的頁面之間毫無關係，像是食譜頁面導至比特幣購買頁面，且不能解釋頁面間的關聯，就可能會被視為垃圾連結。
反向連結與網站權重的關係
在研究 SEO 時，你或許也聽過反向連結會影響網站權重，而這裡需要帶大家完整認識何為網站權重，以及是否有參考標準。
有網站權重存在嗎？
所謂的「網站權重」是由 SEO 第三方工具 Moz 所提出的指標，事實上 Google 並沒有此一指標（官方也一直否認）。
但這裡還是補充說明，同樣在 2024 年 5 月的 Google 外洩文件中有提到，Google 在眾多指標中有一項 siteAutority，但其計算方式不明，只是可以知道 Google 內部有一個關於權重的謎之數據。
網站權重參考價值嗎？
雖然 Google 並沒有證實，但透過第三方所提供的網站權重依然有參考價值，因為這個權重分數是對於網站的綜合評估。第三方平台會去分析網站的流量、外部連結品質與多寡，進而給出一個權重分數，這個權重分數可以代表網站體質是否良好，能在一個「標準」下去評估不同網站間的競爭力，所以其實 SEOer 們還是會參考權重分數去評估網站的操作，並設立優化目標。
反向連結可以提升網站權重？
這點問各個 SEO 大神可能都會回答 Yes，但這是基於第三方工具的分數提升，因為現在只知道，第三方工具的權威分數會將外部連結納入評估，但對於 Google 本身的演算法，沒人敢肯定地説「對」。
所以如果問反向連結是否會影響網站權重，這點還是存疑的，但不否認反向連結對文章有幫助，因為它可以幫助搜尋引擎認識你的網站、評估你的網站是否可信，且在 Google 有關 nofollow 的說明文件中有提到「將排名功勞傳遞至其他網頁」，可以表示連結對於排名是有幫助的。
【延伸閱讀：nofollow是什麼？nofollow對SEO、網站排名與權重影響】
認識什麼是錨點文字？善用錨點文字增加文章關聯度
錨點文字（Anchor text）是指附有連結的文字，可以簡單認為是我們常見的「超連結」。為什麼要介紹錨點文字？這是因為我認為透過錨點文字建立的反向連結是反向連結的 Best Practice，當我們為連結加上文字後，可以幫助使用者更清楚該連結所引導過去的頁面是什麼頁面，同時 Google 也會閱讀該錨點文字與連結的關聯，所以對於 SEO 也是大有幫助。
這裡也舉一個錨點文字的例子，像是我在這裡放上「關鍵字研究方法」，就可以讓使用者知道當點擊前面「關鍵字研究方法」時到一個有關「關鍵字研究方法」的頁面。
或是我可以作為引用資料的來源標記，像是前面也有提到 Google 的 nofollow 的說明文件，而我在 「nofollow 的說明文件」的地方設置為錨點文字，即可以知道我是從該文件取得資料的。
如何建立反向連結，3 個安全且常見的方法
介紹完反向連結後，也該説說如何建立反向連結，其實常見的方式有 3 種。
1. 從自己的其他網站建立
如果自己本身還有其他不同網域的網站，可以嘗試在該網站內建立反向連結到目前的網頁，也切記這 2 個頁面中必須是要有關聯的，反則會被視為垃圾連結。
2. 文章轉載
可以透過與媒體合作，或是其他的部落格合作，讓對方將你的內容轉載至對方平台，且標示出處，藉此就可以獲得反向連結。
3. 與媒體、部落客合作
可以向媒體投稿，將你的文章投放至媒體中，並且在內文合理地置入自己網站的連結。
反向連結也有好壞之分，反向連結 4 好 2 壞要注意！
雖然說建立越多的反向連結對於網站越好，但是也需要注意是否濫用反向連結，這裡提供 4 種建議站長們建立的反向連結，以及 2 種應該避免的反向連結。
好的反向連結來源
- 知名媒體：可以向知名媒體、新聞網合作，像是 xx日報、xx時報、xx雜誌等媒體合作。
- 特定領域的企業：像是旅遊業的雄獅旅遊、遊戲業的橘子遊戲。
- 特定領域的組織：像是永續主題的綠色和平、職業相關的工會等等，通常可以從網址具有 org 來辨識。
- 政府網站：政府網站可以找網址帶有 gov 的網址。
劣質的反向連結來源 or 形式
- 內容農場：內容農場是指內容數龐大，但是內容沒料、無參考價值的網站，可以從各篇文章長短、是否有過多連結在文章中來判斷。
- 濫用反向連結：這屬於反向連結的地雷操作，像是在同一篇文章中強塞反向連結，例如在說明旅遊的文章中同時出現比特幣、貸款、投資、汽車購買、房屋出租等等的內容。
反向連結常見問題
反向連結可以購買嗎？
反向連結是可以購買的，但需要是合理地購買，像是向媒體購買 1 篇文章的露出，並在連結中加入 rel = “sponsored”，告訴 Google 這篇內容中的連結屬於合作，如此就可以避免文章中的內容被判定為垃圾連結。
