這篇文章的產生是因為看到 Threads 上面很多人討論，Dcard 是否因為 Threads 的崛起而要沒落，而不管作為行銷人或 SEOer 對於這個議題都蠻好奇的，所以也來跟著研究一下，或許這也是自己未來在操作品牌時的一個參考或紀錄。
Dcard 與 Threads 的平台簡介
Dcard 和 Threads 都是台灣熱門的社群平台，但目標客群和功能有所不同，Dcard 以台灣年輕族群為主，提供匿名交友和多元主題討論版；而 Threads 則放眼全球市場，主打與 Instagram 帳戶整合的即時訊息功能。
Dcard 基本介紹
- 主要特色：Dcard 最初是一個以匿名交友為特色的平台，每天午夜會配對使用者並發送匿名邀請卡（Dcard）。
- 社群功能：Dcard 現已發展成大型論壇，使用者可以瀏覽、發文、回覆文章，並根據不同主題參與討論版。每個學校也設有自己的校版，僅限該校學生發文和留言。
- 目標客群：Dcard 早期僅開放台灣和國外部分大學學生註冊，後於 2019 年開放非大學生使用身份證註冊，2021 年開放手機號碼註冊。
- 商業模式：Dcard 於 2021 年推出 Dcard Ads 自助廣告平台，供廣告主投放廣告。此外，Dcard 也發展 IP 原創角色 dtto friends，並販售周邊商品。
Threads 基本介紹
- 主要特色：Threads 是 Meta Platforms 推出的社群網站平台，與 Instagram 帳戶連通。
- 功能與介面：Threads 的功能和介面類似於 X（原 Twitter），使用者可以發布文字、圖片、影片，並透過回覆、轉發、按讚與其他使用者互動。
- 發展歷程：Threads 於 2023 年 7 月推出，並迅速成為史上使用者增長最快的應用程式，在五天內突破 1 億使用者。然而，Threads 的使用者基數在 7 月底大幅下降。
- 中文譯名：Threads 在中文地區並無官方譯名，網路上常用「脆」作為音譯，也有「串」或「線」等意譯。
- 地區發展：Threads 在台灣受到歡迎，成為下載次數最多的社群網路應用程式之一。台灣政治人物也常使用 Threads 與民眾互動，而在香港，Threads 被用於紀念六四事件和反送中運動等議題。
從自然搜尋來看Dcard 與 Threads 的平台趨勢
從自然搜尋的角度來看 Dcard 與 Threads 的趨勢，我們會以 Google 官方的工具 Google Ads 的 Keyword Planner 來看，它可以幫助我們了解在搜尋世界中，這兩個品牌的搜尋量，也就是每個月有多少人會去搜尋這 2 個品牌，藉此分析平台的熱門程度。
而再將撈取出來的資料化成圖表，更可以看到 2 年來的搜量變化，以下也提供圖表可以看出的一些 insight。
Dcard 與 Threads 搜尋趨勢圖表
1. Threads 搜尋量逐漸攀升，可能成為熱門社群之一
自 Threads 於 2023 年上線後，對於平台的搜尋量曾有大幅提升，而因為當時除了平台上線，並無特別議題，導致平台的熱度持續不久即消退。
又因為在 2024 年初時，因政治議題在 Threads 展開大量討論，導致人們紛紛回到平台中，也可以看到 Threads 因此從 2024 年的 1 月開始，流量持續成長。
這裡還可以看到 2 點：
- Threads 在上線時，搜尋量曾達到接近 75 萬，而現在落在 45 萬的位置，可以表示目前 Threads 尚有成長空間，未來有蠻大機會持續成長。
- 目前 Threads 因自 1 月至 8 月快速成長，而在 8 – 9 月搜尋量保持，可能可以表示品牌的熱度逐漸趨於穩定，也很符合過去經驗所看到的，品牌的搜尋量會約有半年至 1 年的快速成長，而逐漸變得平緩。
2. Dcard 搜尋量雖有下降，但依然維持穩定
以 2 年來看，Dcard 雖然搜尋量是往下走，但整體來說搜尋量還是維持在約 70 萬左右，可以表示平台的熱度尚在，並沒有明顯的「要沒落」現象出現。
3. 整體趨勢
綜合兩張圖，可以看到雖然 Threads 搜尋量持續增長，但 Dcard 的搜尋量並沒有因為 Threads 成長而下降，所以也很難去判斷說 Threads 將取代 Dcard，僅能夠判斷 Dcard 在品牌經營上可能屬於穩定，而 Threads 快速成長，可能有機會超越 Dcard，但不能夠完全下定論。
從網站流量來看Dcard 與 Threads 的平台趨勢
網站流量，我們將會以高權威的 SEO 第三方工具來看 Dcard 與 Threads 的自然流量，並透過網站流量來分析各平台的優勢與未來趨勢。
1. Dcard 的平台趨勢
而以網站的自然流量來看，Dcard 的自然流量較沒有穩定呈現，而是有高峰出現，這點可能代表在特定的議題出現時，消費者們習慣透過 Dcard 去了解，導致那段時間的流量大幅提升，而在議題消退時，流量又自然下滑。
2. Threads 的平台趨勢
Threads 與搜尋量趨勢相同，自然流量自 1 月開始呈現攀升，目前來到了約 110 萬。
另外，透過第三方工具，我們還可以看到網站的體質表現，在滿分為 100 中 Threads 取得了 92，比 Dcard 的 62 高出不少，可以表示 Threads 的網站體質非常良好，而網站體質好，代表該網站是有能力可以爭取到在 Google 上的搜尋排名，即代表 Threads 具有操作 SEO 的潛力。
也因為看到 Threads 的網站體質分數那麼高，我也才想到 Threads 不只有在台灣經營，所以更進一步看了 Threads 在全球的網站流量，而確實在全球流量表現上 Threads 是有高達 490 萬，這也難怪平台的體質分數有機會被評比到這麼高。
※ 這個體質分數是由第三方平台自行評估，而 Google 官方數據。
3. 整體趨勢
以在台灣 2 者的自然流量來看，目前 Dcard（至少有 200 萬） 的流量還是較 Threads（120 萬）高，而且高出不少，代表著在搜尋為品牌帶來的自然流量中，Dcard 還是佔有很大的優勢。
另外，與搜尋量趨勢觀察相同，2 者的自然流量並無法看出相對關係，所以也很難從數據上看到誰取代誰，或是誰沒落。
Threads 有機會取代 Dcard 嗎？
可能性不高，但不能否認 Threads 確實會瓜分 Dcard 的既有用戶。要完全取代一個社群，難度還是較高的，尤其 Dcard 經營到今天，已經是相對成熟的一個社群，其實從以下 4 點也可以成為判斷的參考。
1. 用戶的習慣改變，並非一蹴可成
在過去經驗中，用戶的習慣是需要慢慢改變的，無法一夕之間就轉變，像是人的生活作息也很難一下子就改變。
2. 如同 Instagram 的出現，並沒有完全取代 Facebook
就像是當初 Instagram 出現後，Facebook 至今都還存在，流量也沒有因為減退。這是因為每個社群、論壇都會有他們特有的功能是使用者無法捨棄的，而多社群的出現，可能反而造成的是幫助社群有更精準的定位，對於其他品牌在社群上的操作也能夠更精準選擇，並觸及目標受眾。
3. X（原 Twitter）、Discord 雖然在台灣使用率相較較低，但依然有其忠實用戶
也可以比較在台灣的其他社群，儘管這次並沒有拿出來討論，但這些社群的存活是可以用來說明，每個社群都有他們自己忠實的使用者，個人認為一個社群、品牌要沒落，並沒有那麼容易。
4. 企業會有自己的應對方式
當品牌遇到危機時，企業必定會有他們的應對方式，不管是透過經營方向的調整，或是組織結構的調整，為了促進公司不斷成長，企業必定會竭盡所能讓品牌可以延續下去，所以其實我並不會認為 Dcard 會這麼快就倒下，甚至有可能因此更進步、成長。
本文重點整理
- Threads 搜尋量逐漸攀升，但 Dcard 依然維持穩定
Threads 自 2023 年 7 月推出以來，搜尋量持續增長，尤其是在 2024 年初因政治議題引發大量討論後，儘管 Dcard 的搜尋量略有下降，但整體而言仍然維持穩定。 - Dcard 自然流量目前仍高於 Threads
儘管 Threads 的網站體質評分較高，但在台灣的自然流量方面，Dcard 仍然佔有優勢。 - Threads 是否會取代 Dcard？
可能性不高。 雖然 Threads 的快速增長可能會吸引 Dcard 的部分用戶，但 Dcard 作為一個成熟的社群平台，仍然擁有忠實用戶和應對競爭的策略。
文章結論
Dcard 和 Threads 在目標客群、功能和發展階段等方面存在差異。Threads 的出現為社群平台帶來了新的競爭，但 Dcard 仍然是一個強大的競爭對手。而在未來，2 個平台都可能會持續根據市場變化和用戶需求進行調整，以保持競爭力。
