找到適合的 SEO關鍵字，這對於 SEO 來說是所有執行項目的最大前提，要找到適合的關鍵字才能夠完成接下來的內容規劃、頁面優化方向，而該如何找到適合的關鍵字？這就需要依靠嚴謹的關鍵字研究，來幫助我們從龐大的關鍵字海中收斂，挑選出最適合自己操作的關鍵字。
關鍵字對 SEO 的重要性
如前言所說，在執行任何內容 SEO 操作前，我們都需要找到適合的關鍵字，才能展開後續的內容架構設計、內容優化等 SEO 操作。
而除了操作面上，關鍵字對 SEO 之所以最重要，是因為這些字詞就是消費者們在進行搜尋時，會實際去搜尋的字，這就是關鍵字之所以「關鍵」的地方。而 SEOer 透過掌握消費者實際搜尋時的字詞，並針對各個關鍵字量身訂做符合搜尋意圖的頁面內容，來幫助頁面能夠達到目標關鍵字的搜尋結果第 1 頁，這就是關鍵字與 SEO 的全貌。
SEO 關鍵字有哪些？常見的關鍵字分類方法
根據 Google 所說，Google 每天處理的搜尋查詢中，有 15% 是從未見過的全新關鍵字，可以得知關鍵字是源源不絕的，所以要在這關鍵字海中找到一些利基點，就需要依靠關鍵字的分類，這裡提供大家 2 種在 SEO 實務上常見的關鍵字分法。
第 1 種：依照搜尋量多寡分類
如果依照搜尋量多寡來區分，可以將關鍵字分為核心關鍵字與長尾關鍵字。搜尋量在後面也會有說明，可以點擊跳轉至搜尋量說明。
- 核心關鍵字
核心關鍵字是指在某一主題內，搜尋量較高的關鍵字，例如對於咖啡廳來說「咖啡」會是一個核心關鍵字，因為在咖啡這個主題上，咖啡是搜尋量最多的關鍵字，而延伸出來搜尋量也很高的關鍵字有「咖啡廳」、「咖啡豆」、「咖啡買一送一」。 - 長尾關鍵字
長尾關鍵字的定義是搜尋量小但是更加精準的關鍵字，其一大特色為關鍵字的「字數」較長，這是因為當關鍵字字數長時，可以更精準表達想要搜尋的內容，例如搜尋「咖啡」的人可能想找咖啡廳、咖啡品種、咖啡泡法等等，而搜尋「台北網美咖啡廳推薦」的人，很明確是想知道台北裡是否有推薦的咖啡廳，且須要是「網美」風格的。
※其實有看到很多網站會多分出一個「肥肚關鍵字」，但其實在 SEO 實務上，個人很少聽到有人在說肥肚關鍵字，因為它其實跟核心關鍵字差不了多少。
第 2 種：依照關鍵字性質分類
除了依照搜尋量外，我們也可以依照關鍵字的性質分為品牌字、產品字以及需求字。
- 品牌字
品牌字是指帶有品牌名稱的關鍵字，像是麥當勞、麥當勞推薦、肯德基、肯德基菜單、鼎泰豐好吃嗎等等的字詞。品牌字可以顯示出消費者對於品牌有印象，但想要找到更多與品牌相關的資訊或評價。 - 產品字 / 品類字
產品字是帶有產品名稱的字詞，像是電冰箱、冷氣、男用皮夾等等。搜尋產品字可以表示消費者對於該產品已經有印象，想要了解更多，如產品資訊、產品適合自己嗎、品牌比較、比價。 - 需求字
需求字是指消費者遇到問題時會搜尋的字詞，像是肩膀痛、防災知識、信用卡重辦等等。需求字可以看出在某一特定問題上，消費者有需求、有問題需要解決，這時就能透過需求字來操作 SEO 文章解決消費者疑問。
關鍵字研究手把手教學版，6 步驟產出一份完整關鍵字研究
在有了對關鍵字的基本認識後，你是不是也迫不及待想要知道自己的品牌究竟是何哪些關鍵字呢？現在就透過 6 個步驟，慢慢找出適合品牌操作的關鍵字吧！
步驟 1：蒐集關鍵字
在蒐集關鍵字前，要先決定從一個或多個關鍵字開始延伸，像是以咖啡廳為例，可以決定要從「咖啡」或「咖啡廳」出發，而有了最開頭的關鍵字後，就可以透過以下方法蒐集關鍵字。
初學者可以先透過 Google 本身的搜尋引擎找到關鍵字。
1. 像是在搜尋關鍵字後，Google 的選單下方會有一排建議延伸的關鍵字。
2. 或是點擊搜尋框，也會有延伸出更多的關鍵字建議。
3. 第 3 個 Google 上可以找到的建議關鍵字為在搜尋結果的最下方。
步驟 2：利用 Google ads 的 Keyword Planner 找到搜尋量
當取得最基本的關鍵字後，可以將蒐集到的關鍵字都丟入 Google ads 的 Keyword Planner，它可以進一步提供各個關鍵字的搜尋量，也會提供更多的關鍵字建議。
而搜尋量是我們可以判斷關鍵字是否有「價值」的數據，搜尋量它代表著在選定的時間區間內，平均 1 個月有多少次搜尋，也就反映出該關鍵字的熱度，這個數值還能代表出，關鍵字是實際有人在搜尋的，所以才會有數值出現。
步驟 3：整理成表格
待 Google Keyword Planner 提供數據後，建議將數據下載下來整理，會更好地檢視所有關鍵字。
步驟 4：為關鍵字分類
可以依照我們上面介紹的「依關鍵字性質分類」，針對各個關鍵字去分為品牌字、產品字與需求字，這樣在決定 SEO 策略時，可以更好地布局這此的專案要針對哪種字詞操作，或是分配 3 種類關鍵字的配比。
步驟 5：分析關鍵字
完成關鍵字分類後，也很推薦再去針對各個關鍵字去分析每個關鍵字適合操作的內容性質，看看大家在搜尋這些關鍵字時，想找的資訊是什麼，也就是 SEO 工作者常說的搜尋意圖，例如購買需求？找推薦？或是找資訊，可以比照上方的圖片來做出簡單標註。
以上方「咖啡」這個主題來說，因為是簡單舉例，所以這裡分類較簡單，但還是可以看出一些端倪，像是：
1. 品牌字：常出現的搜尋意圖與「購買」相關。
2. 品類字：推薦類文章與購買相關需求多。
3. 需求字：消費者多在找尋資訊。
但也需要提醒根據產業別的不同，在分類上的難度也會有所變化，這點就需要大家自己去摸索了。
步驟 6：評估操作難度
完成以上分類後，就需要去評估各個關鍵字的操作難度，建議選擇「搜尋量高」但是「競爭小」的字詞，而怎麼去判斷競爭小呢？可以透過以下幾個指標來看。
1. Google Keyword Planner 的競爭程度。
2. Google Keyword Planner 的出價。（指的是 Google 關鍵字廣告 1 個點擊的費用）
3. 搜尋結果呈現，如「咖啡」這個字出現的都是「購買」需求，就不適合做「資訊」內容。
4. 對手文章：如果發現對手文章都寫得非常豐富，要評估自己是否有機會贏過對手。
完成以上關鍵字研究步驟後，一份完整的關鍵字研究也就出爐了，而當然這只是最基本的評估，還有很多是屬於每一為 SEOer 的私藏技巧，而如果你在關鍵字研究上有任何諮詢需求，也可以透過表單或 Email 聯繫我，這裡會提供完整的 SEO 服務，幫助品牌爭取關鍵字的搜尋排名。
關鍵字研究工具推薦
最後，為了幫助大家可以激發出更多關鍵字靈感，這裡提供項關鍵字工具，可以更容易地蒐集到關鍵字唷！
Ahrefs
這是一個知名的 SEO 第三方工具，可以撈取到大量的關鍵字，也能分析對手網站，看看對手都爭取到那些關鍵字。
Keywords.io
這是一款可免費使用的關鍵字工具，個人在使用上只會透過它蒐集關鍵字，不會參考上面的數值，第一是要收費，第二是它的數據基本上來自於 Google Keyword Planner，所以直接用 Google Keyword Planner 就好。
